3 questions à Eric Thomas, Directeur Commercial France Jokey, sur l'avenir des packs intelligents.

1 - POUR LES INDUSTRIELS, QUELS SONT LES PRINCIPAUX AVANTAGES DES EMBALLAGES INTELLIGENTS ?

Les emballages intelligents sont intéressants à plus d’un titre. D’abord, ils permettent d’optimiser la sécurité des produits. Ils ouvrent également les portes à de nouvelles possibilités en termes de marketing, en offrant des supports de communication plus modernes pour dynamiser les ventes ou l’image d’un produit. Enfin, ils pourront bientôt améliorer l’ensemble de la chaine de distribution, en offrant une gestion très précise des stocks en temps réel et en optimisant les temps de passage en caisse.

« Des supports de communication
PLUS MODERNES POUR DYNAMISER LES VENTES »

2 - AUJOURD’HUI, COMMENT LES CONSOMMATEURS RÉAGISSENT-ILS FACE À CES INNOVATIONS ?

Les consommateurs découvrent petit à petit ces fonctionnalités. Certains services marketing hésitent encore à faire le grand saut… Mais pour les nouvelles générations, ces nouvelles technologies et toute la créativité qui va avec seront perçues comme parfaitement normales. Le basculement est en train de se faire progressivement.

3 - QUELLES SONT LES INNOVATIONS DÉVELOPPÉES PAR JOKEY DONT VOUS ÊTES LE PLUS FIER AUJOURD’HUI ?

Les possibilités que nous offre la technologie d’In Mould Labelling (ou étiquetage dans le moule) sont vraiment étonnantes. J’aime particulièrement les encres thermo-chromiques, qui changent de couleur en fonction de la température. Je suis également très fier de l’ensemble de notre pôle Jokey Design Service : avant même de lancer un projet, nos clients peuvent désormais visualiser leurs emballages en 3D, les mettre en situation via la réalité augmentée ou recevoir des maquettes très proches de la réalité. Nous n’aurions jamais imaginé cela il y a quelques années !

3 DÉFINITIONS POUR TOUT COMPRENDRE AUX
PACKS INTELLIGENTS

La NFC, ou Near Field Communication, permet l’échange d’informations sans contact entre deux terminaux supportant cette technologie. Le consommateur peut ainsi accéder à des contenus en lien avec un produit simplement en approchant son smartphone de l’emballage.

Les étiquettes RFID (de l’anglais Radio Frequency Identification) portent une puce électronique qui leur permet d’échanger des informations avec leur émetteur. Elles sont utilisées notamment pour la gestion et le suivi des stocks à distance.

Cette technique permet d’insérer en temps réel un élément 2D ou 3D dans une image réelle. Elle est notamment utilisée lors d’opérations de communication événementielle, par exemple pour créer un univers ludique autour d’un produit, ou à l’inverse pour insérer un produit dans un environnement réel.